近年来，邛崃市以“内塑品质，外铸品牌”的振兴“邛崃黑茶”行动作为推动茶产业高质量发展的重要切入点，多策并举为“邛崃黑茶”高质量发展按下加速键。在此过程中，如何充分发挥市场监管部门的作用、抓好国家级地理标志产品保护示范区创建工作、做好“邛崃黑茶”品牌质量监管员？消费质量报全媒体记者日前专访了邛崃市市场监督管理局党组书记、局长王涛。
消费质量报：作为“中国黑茶之源”，“邛崃黑茶”当前的品牌价值与品牌竞争力如何？
王涛：邛崃古称临邛，是汉代的茶马古道——“南丝路”的起点，也是当时蜀郡的商贸中心和茶叶主要产地。“临邛数邑茶，又有火番饼，入西番，重之。”临邛产火番饼，是中国最早记载的黑茶，因此邛崃黑茶有“中国黑茶之源”之称。除文献记载外，平乐古镇花楸山天下第一圃还保存着一株千年古茶树和数百年的御茶园实物作为见证。
历经1100多年的岁月打磨，如今的邛茶以其独特的风味品质，表现出明显的地域特性，并初步形成了以“邛崃黑茶”为特色优势，集茶叶种植、加工、销售、体验为一体的全产业链发展格局。2022年，邛崃黑茶产量6070吨，销量4683吨，销售额约11.67亿元，茶产业综合产值达20亿元。
2015年，邛崃黑茶获批国家地理标志产品保护；2018年，通过省级地理标志产品保护示范区验收；2022年，入选国家地理标志产品保护示范区筹建名单。2023年1月，入选四川省地理标志产业发展助力乡村振兴三十大典型案例。
截至目前，邛崃市茶叶生产经营主体150余家，茶农10万余人，邛崃黑茶品牌价值为25.07亿元，全部7家邛崃黑茶生产企业都获准使用地理标志专用标志，使用率达到100%，产品100%带标上市。
消费质量报：如何以“邛崃黑茶”为抓手，强化标准引领，助力产业升级，高质量建设国家级地理标志产品保护示范区？
王涛：2月底，在全省知识产权局局长会议上，邛崃黑茶被正式授予“国家地理标志产品保护示范区（筹）”牌匾。近年来，围绕“邛崃黑茶”品牌，邛崃市市场监管系统采取多种措施推动地理标志产品保护示范区建设，开展振兴邛崃黑茶行动，多策并举为“邛崃黑茶”高质量发展按下加速键。
全方位出击振兴品牌。自2022年5月起，邛崃市委市政府为振兴“邛崃黑茶”全方位出击，组建“邛崃黑茶”高质量发展工作领导小组，制定邛崃黑茶产业发展专项工作方案和规划。着力构建邛茶“区域公用品牌+企业自主品牌”体系，培育“邛崃黑茶”区域公用品牌，打造文君、花秋、金川等多个企业自主品牌，研发巧克力状黑茶等新产品15个，“天问”“花秋”“碧涛”等黑茶品牌异彩纷呈。
同时，通过举办“邛崃黑茶”LOGO及宣传语设计创意大赛、成都（邛崃）采茶季暨邛崃黑茶文化旅游节、邛崃黑茶斗茶大会等活动，全面提升“邛崃黑茶”品牌新形象，挖掘“邛崃黑茶”品牌新内涵。此外，积极组织茶企参加茶博会、农博会、西博会等各类展会，助力邛崃黑茶地理标志产品“走出去”。
全流程管理品牌质量。一杯好茶，离不开先进的质量管理模式。近年来，邛崃市市场监管局联合邛茶产业协会组织开展“邛崃黑茶”地理标志系列培训会，组织修订了《地理标志产品 邛崃黑茶》（DB5101/T87-2020）、指导协会发布了《邛崃黑茶团体标准》（T/QLCX 01-2020），制定了《邛崃黑茶鲜叶原料检验规程》《邛崃黑茶（散茶）加工技术规程》《邛崃黑茶产品质量标准》《邛崃黑茶贮藏包装技术规程准》等6项邛崃黑茶生产技术规程，提升邛崃黑茶产品质量。
全链条构建茶旅融合。为不断提升邛崃黑茶地理标志产品的文化品位、品牌形象，构建全茶产业生态链，全市正以“天府黑茶公园”项目建设为依托，逐步打造集黑茶种植、生产、体验、研学、品鉴为一体的示范中心，擦亮邛崃黑茶国家地理标志金字招牌，引领构建茶旅融合发展，提升市场占有率。同时，与四川农业大学、四川省农业科学院茶叶研究所等科研院校建立长期合作关系，提高邛崃黑茶的科技含量和市场核心竞争力，为邛崃黑茶市场拓展和品牌打造奠定坚实基础。
全网络指导电商直播。3月底，邛崃黑茶电商直播基地正式揭牌，更多年轻人参与到了邛茶的生产和销售中。为做好邛崃黑茶线上监管工作，邛崃市场监管局指导邛茶产业协会成立了电子商务部，组织各成员茶叶企业加入平台销售，目前在淘宝、抖音、微信小程序等多个平台开设官方旗舰店。同时，邛崃市场监管局联合协会电子商务部，指导茶企做好电商直播培训，引导本土网红逐渐融入到邛茶电商销售。
消费质量报：为维护“邛崃黑茶”良好品牌形象，保护生产者和消费者合法权益，市场监管系统采取了哪些措施来保护品牌？
王涛：近年来，按照“春雷行动”“铁拳”行动等相关专项行动安排部署，邛崃市场监管局深入实施“双随机、一公开”监管，组织开展邛崃黑茶地理标志保护专项行动，严厉打击滥用专用标志、假冒地理标志等违法行为。截至目前，已对7家邛崃黑茶地理标志专用用标企业开展全覆盖检查，检查超市、商场、专营店等经营主体200余家次。
不仅如此，我们还持续建立健全违法行为惩戒机制、地理标志产品保护信息共享机制，形成以政府主导、行业协会自律、监管部门监督的多元化运行机制。
强化品质管理。督促用标企业要按照地理标志产品质量技术要求及相关标准组织生产，从产品原料、工艺流程、产品包装等方面规范生产加工、提升品牌形象。
强化服务指导。在全市设立了13个知识产权维权工作站（点），深入企业走访座谈，支持帮助相关行业协会和企业开展地理标志运用促进相关工作，进一步提升地理标志的运用效益和品牌影响力。
强化监督检查。以农村市场、城乡结合部、展销会等区域为重点，加强排摸频次和力度，重点检查地理标志产品外包装印刷内容、生产厂商等信息，核查进货台账等记录，严厉打击地理标志领域违法行为，提升地理标志保护意识。
强化宣传引导。以“知识产权宣传周”等活动为契机，开展各类宣传活动20余次，面对面宣传知识产权法律法规500余次，发放宣传资料3000余份，让消费者了解“邛茶”历史、地理标志产品鉴别方法、维权途径等知识，同时也引导企业诚信经营，营造了良好社会氛围。